怎么算做得好，这个问题双方理解经常不一样。

指标怎么定

• 未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。

过程指标很重要，动作做够了结果才靠得住。

听起来简单，复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。

数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。反正记着就行。

• 定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。
• 指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。
• 短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。

受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

单一指标会扭曲行为，我一般配两三个一起看。

起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。

• 看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。我反正是这么看的。

数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。我反正是这么看的。

• 一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。这点挺重要。

• 结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

• 旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。我觉得值这个功夫。

我记得，批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

先说个前提，A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

• 看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

有个细节，数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

老实说，别只盯首页，多数访问其实落在具体的内容页上。

站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

说白了，报表要有判断，光列数字等于没做。

渠道归因别太纠结。用户往往是看了好几处才来的，非要算清是哪一处，没意义。

贵阳的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。

我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

别嫌我啰嗦。

内容这块最费功夫

行业里有个说法叫「内容资产」，我感觉挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

我自己踩过，产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。反正记着就行。

视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。

段落别太长。手机上看，五六行就该换段了，一大坨字没人愿意读。

搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

定了就要看，不看等于没定。